Hisense: Tehnologie pentru campioni

Cupa Mondială este în plină desfășurare, iar milioanele de fani vor fi observat mesajul Hisense care apare pe ecranele televizoarelor în timp ce se citesc scorurile. Și dacă nu acordați atenție acestei inscripții, renunțând la magia numerelor, amintiți-vă numele: fotbaliștii și turiștii vor pleca în curând, dar Hisense în România va rămâne… Compania a deschis recent un birou la București.

Am aflat ce este Hisense și cum este să lansezi un brand nou pe piață de la Anton Kharin, vicepreședinte de vânzări și marketing la Hisense Rusco, un om cunoscut pe piața rusească de electrocasnice de mulți ani.

Ce este Hisense

„BT:

Ce este aparatul Hisense? Și de ce apare abia acum pe piața Românesc??

Anton HARIN: Hisense este o companie uriașă care își exportă produsele în peste 130 de țări din întreaga lume. Este un producător serios ale cărui facilități produc aparate sub marca Hisense, precum și altele multe companii mari globale și locale comandă producția de la Hisense, cunoscând calitatea înaltă a producătorului .

Hisense are o poziție foarte puternică pe piața chineză, este brandul nr. 1 în categoria televizoarelor de 14 ani consecutivi și cel mai mare furnizor de aparate de aer condiționat și frigidere. Cel mai mare acționar al său este guvernul chinez, așa că deciziile sale sunt deliberate. În urmă cu aproximativ 7 ani, deoarece era dificil să crească doar pe piața internă chineză, compania a decis să se dezvolte în continuare prin extinderea distribuției geografice a produselor sale pe piețele internaționale.

Intrarea sa pe piața Românesc se datorează în principal condițiilor de piață destul de stabile. În ciuda crizelor, situația economică din România și cererea de electrocasnice au fost suficient de stabile. Hisense sponsorizează, de asemenea, evenimente sportive majore, cum ar fi Cupa Confederațiilor și Cupa Mondială FIFA. Faptul că aceste evenimente au loc în România confirmă încrederea companiei în dezvoltarea viitoare eficientă a pieței rusești.

Consultați

: În prezent, Hisense este marca nr. 1 în China și nr. 4 cu o cotă de piață de 6,1% în termeni bănești și de 5,9% în unități pe piața internațională a televizoarelor high-end. De asemenea, Hisense este marca de televizoare nr. 1 în Australia și Africa de Sud și deține o poziție de lider în alte țări. Pe piața de frigidere și congelatoare, Hisense este numărul unu în Australia și Africa de Sud și numărul doi în China. Hisense este nr.3 pe piața de aer condiționat din China.

Născut în China

„BT:

Hisense este un brand chinezesc. Asta nu va perturba vânzările, deoarece mulți consumatori ruși sunt precauți cu privire la aparatele chinezești?

Anton HARIN: Astăzi, Hisense este un brand internațional important, originar din China. Pentru a-și consolida poziția de marcă pe piețele internaționale, compania a decis să sponsorizeze Cupa Mondială FIFA 2023 din România.

În Australia, Hisense a fost sponsorul oficial al turneului de tenis Australian Open. De asemenea, numele Hisense este atașat unuia dintre cele mai mari stadioane din Australia, numit Hisense Arena.

Produsele Hisense sunt fabricate în China și ce nu este fabricat în China acum?

Există China și apoi există CHINA. Există fabrici cu capacități și capacități tehnice diferite. Totul depinde nu de locația fabricii, ci de tehnologia și calitatea producției. Itsense acordă o mare atenție controlului calității produselor fabricate în fabricile sale. Există, de asemenea, un accent pe serviciile post-vânzare. De aceea, atunci când compania a început să lucreze în România, semnasem deja acorduri cu 150 de centre de service din toată România.

Televizorul este principala atracție

„BT”:

Pe ce fel de aparate se concentrează Hisense în ceea ce privește vânzările și promovarea?

Anton HARIN: În primul rând, sunt televizoare. Acestea reprezintă o prioritate. Produsele oferite de Hisense îndeplinesc toate standardele globale de calitate și fiabilitate și utilizează toate progresele tehnologice mondiale.

Combinația dintre tehnologie, calitate și politica flexibilă a prețurilor reprezintă baza care va permite produselor noastre să concureze serios cu principalii jucători de pe această piață. Obiectivul nostru este de a atinge o cotă de piață de două cifre în acest segment în următorii 3-5 ani.

Hisense este un televizor pentru Cupa Mondială.

Citiți mai multe despre televizoarele Hisense aici

/data/away/02b7f1bc464ff23519f4fd4ff30a65df/

Aparate de aer condiționat

„BT”:

Cunosc Hisense datorită aparatelor de aer condiționat pe care Breeze le oferă în România. Care este starea acestei piețe și cine va promova acum acest produs?

Anton HARIN: Vânzările de echipamente de aer condiționat Hisense în România sunt asigurate de Briz-Climatic Systems. Compania este prezentă pe această piață de mult timp, este expertă în acest domeniu, iar vânzările sunt destul de reușite.

Hisense are o prezență puternică pe piață, cu 6% ca marcă și 20% ca producător. Planurile noastre ambițioase pentru acest an – fiecare al treilea aparat de aer condiționat din Federația Românesc ar trebui să fie fabricat de Hisense.

„

BT

„:

La sfatul lui Anton, am vizitat „Technopark” pentru a vedea produsele Hisense în persoană. Există un singur model până acum: un frigider de doi metri, de culoare argintie. Verificat – fără „amprente” pe suprafață. Am deschis-o și m-am uitat la ea: totul era acolo: rafturi, iluminat, etc.d. DAR, plasticul miroase. Poate din cauză că congelatorul tocmai a ajuns pe rafturi? Anton, ce părere ai??

Anton HARIN: Da, frigiderele tocmai au ajuns la magazin. Toți producătorii miros a plastic când este nou și durează 48 de ore ca mirosul să dispară. Apropo, mai sunt și alte modele de frigidere de vânzare în Technopark astăzi 4 modele în ofertă .

Mașini de spălat rufe

„BT:

„Fața” companiei pentru care ați lucrat a fost întotdeauna cea a mașinilor de spălat. Și ce loc ocupă acestea în gama de produse Hisense??

Anton Kharin: Mașinile de spălat Hisense sunt solide, foarte fiabile și de înaltă calitate în toate componentele: toate programele importante sunt reprezentate, toate detaliile sunt gândite, chiar și detalii precum deschiderea sertarului de detergent și funcționarea comutatorului de programe.

„BT:

Și există frigidere și mașini de spălat Hisense cu comenzi Wi-Fi

?

Anton Kharin: Aceste modele nu mai sunt furnizate Rusiei în prezent. Chiar și în China de astăzi, acest subiect nu este foarte solicitat. Dar în viitor vor exista.

Citiți mai multe despre frigiderele și mașinile de spălat Hisense

aici

Nu trebuie să vă supuneți lumii în schimbare

„BT:

Cum găsiți parteneri în România și cum vă construiți relația cu rețelele de vânzări??

Anton Kharin: Ne alegem partenerii foarte atent și lucrăm doar cu cei cu care facem promoții comune. Acele lanțuri de magazine și magazine în care intrăm trebuie să accepte poziționarea noastră.

Hisense este sinonimă cu calitatea, fiabilitatea și tehnologia modernă .

Am dezvoltat un program de instruire pentru vânzătorii noștri. Avem încredere că cumpărătorul va cumpăra ceea ce i se recomandă să cumpere. Chiar dacă cumpărătorul este un fan al unei anumite mărci, un vânzător competent îl poate convinge întotdeauna să încerce ceva nou. Și orice vânzător va fi fericit să vă spună ce știe și în ce crede. Nu facem presiuni asupra vânzătorilor, nu încercăm să „cumpărăm” pe nimeni cu motivația noastră. Dar ne dorim ca vânzătorii calificați să cunoască avantajele echipamentelor noastre și să fie capabili să le prezinte clienților.

Avem o colaborare fructuoasă cu lanțul de supermarketuri TECHNOPARK. Produsele Hisense sunt reprezentate de o gamă mică, fără segmentul inferior de preț. Dar în câteva luni am obținut o cotă relativ mare din vânzări acolo. Acolo se vând deja electrocasnice Hisense albe.

„BT.”

Am fost la unul dintre Technoparcurile din București. Marca Hisense este reprezentată: într-o mai mare măsură la televizoare, într-o mai mică măsură la frigidere. Nu există un spațiu dedicat, spre deosebire de alte mărci, pentru a-și prezenta modelele. De exemplu, frigiderul este prezentat alături de concurenți, la fel ca și televizoarele cu diagonală mică a ecranului. Dar televizoarele mari ies în evidență, nu vor trece neobservate. Există multe alte produse Hisense pe net. Am fost încântat de disponibilitatea frigiderelor companiei la principalii retaileri online, iar gama de frigidere este foarte largă. Prețurile nu sunt mici, este cel puțin o gamă medie solidă.

Cunoașteți Hisense?

„BT:

Hisense este încă o marcă care nu este cunoscută pe scară largă de către consumatorul general. Cum va fi promovat produsul??

Anton Kharin: Înainte de a deschide o reprezentanță oficială a Hisense, în Federația Românesc existau doi distribuitori. Partener în Orientul Îndepărtat – a făcut ca notorietatea mărcii să fie destul de mare în regiune. Obiectivul reprezentanței ruse a Hisense este de a face cunoscut brandul pe întreg teritoriul Federației Ruse. Suntem încrezători că Cupa Mondială, al cărei sponsor oficial suntem, ne va ajuta în acest sens.

Marca Hisense este afișată în mod vizibil la toate meciurile în timpul transmisiunilor, iar meciurile din Cupa Mondială sunt difuzate pe televizoarele Hisense în locuri publice și în zonele pentru fani.

Compania noastră a luat parte la o inițiativă a FIFA în regiunile Rusiei, am prezentat produsele noastre în parcurile de fotbal amenajate în toate orașele gazdă. În Nijni Novgorod, de exemplu, 15000 de persoane au participat la eveniment și au participat la loteriile și concursurile noastre.

Lucrăm în rețelele de socializare populare, puteți consulta paginile noastre de Facebook sau Vkontakte și puteți participa la concursurile noastre, care sunt foarte populare.

Unde se poate repara?

„BT:

Și cum stau lucrurile cu serviciul?

Anton Kharin: După cum am mai spus, compania acordă o atenție deosebită serviciilor post-vânzare și de asistență. În prezent, avem 150 de centre de service autorizate CSA în 128 de orașe din România. Pe parcursul anului, se planifică creșterea cu 25% a numărului de orașe deservite de centrele de distribuție în principal în Urali și în Orientul Îndepărtat .

Oferim, de asemenea, asistență gratuită de informare pe teritoriul Rusiei, care funcționează 363 de zile pe an, de la 9:00 la 21:00.

+Toshiba

„BT:

Compania dumneavoastră deține marca Toshiba. Este bine cunoscut în RF și iubit de mulți. Vor apărea produse sub această marcă în România?? Nu doar televizoarele, ci și frigiderele?

Anton HARIN: În noiembrie 2023, Hisense a achiziționat divizia internațională de televizoare și ecrane multimedia a Toshiba. Cred că televizoarele Toshiba sunt produse impecabile de clasă premium la un preț decent așa sunt poziționate pe piața japoneză de profil . În România plănuim să repoziționăm brandul, vă vom spune mai multe despre planurile noastre în această direcție puțin mai târziu.

+Gorenje

„BT:

Există informații potrivit cărora compania dumneavoastră cumpără Gorenje. Care sunt perspectivele de achiziție a acestei mărci foarte cunoscute de aparate de bucătărie?

Anton Kharin: Încă nu am nimic de spus despre Gorenje. Afacerea nu este încheiată. Nu există nicio îndoială că portofoliul Gorenje conține produse pe care Hisense nu le are în acest moment – aparate încorporabile. Și, bineînțeles,

Extinderea portofoliului de produse Hisense va consolida considerabil poziția companiei pe piața de electrocasnice.

Există o gamă premium de electrocasnice, există o fabrică în Serbia care ne poate furniza frigidere duty free. Toate acestea sunt interesante, deoarece vor permite companiei să prezinte o gamă mai largă de produse.

Comerț on-line

„BT:

Intenționați să vă deschideți propriul magazin electronic??

Anton Kharin: Sarcina noastră de astăzi este de a lansa un site corporativ în România. Acesta este un proiect global; întreaga companie se mută pe un nou site web. Acest lucru ar trebui să se întâmple în viitorul apropiat. Mai târziu ne vom decide asupra propriului nostru webshop. Pentru a lua această decizie, va trebui să vă ocupați de toate detaliile, să cântăriți argumentele pro și contra.

„BT:

Și ca prime vânzări?

Anton HARIN: Cei care au încercat Hisense ne recomandă prietenilor lor.