Mulți se întreabă acum ce se va întâmpla cu piața de consum? Timpul va arăta, desigur, dar deja acum situația devine mai clară. Cine rămâne și cine decide să plece din România?
Au plecat, dar au vrut să rămână?
Recent, pe internet a apărut un articol cu titlul „Înlocuirea aparatelor de uz casnic din import”. Ce mărci de aparate de uz casnic sunt fabricate în România??”Autorul consideră că una dintre pierderile majore este reprezentată de plecarea de pe piață a unor mărci celebre precum Sony și Panasonic, care ocupau o cotă tangibilă de piață. O afirmație destul de discutabilă.
De exemplu, Sony, care vinde în principal televizoare, smartphone-uri și aparate foto pe piața noastră, nu a avut cea mai mare cotă pe aceste segmente. Majoritatea cumpărătorilor nu vor fi prea supărați să vadă alte mărci pe piață. Fanii Sony pot obține cu siguranță noi elemente dezirabile prin importuri paralele.
În ceea ce privește Panasonic – unde se va duce de la acest „submarin”, dacă brandul a devenit de mult timp pur chinezesc? Aici avem o discrepanță.
Un caz similar sa întâmplat cu alți producători destul de bine-cunoscuți – Hitachi, Sharp și alții, care au ocupat, de asemenea, o mică parte din piața Românesc. Retragerea lor, evident, va fi practic neobservată.
O situație absolut diferită este observată în cazul mărcilor coreene LG Electronics și Samsung, care s-au impus ferm pe piața Românesc, în plus, în diferite categorii: frigidere, mașini de spălat, electrocasnice încorporabile, televizoare, aspiratoare, aparate de coafat haine, cuptoare cu microunde, aparate de aer condiționat, aparate de curățat și de împrospătare a aerului și altele, unde coreenii au ocupat poziții de lider și au concurat în principal între ei. Permiteți-mi să vă reamintesc că LG și Samsung și-au construit fabricile în România și, în plus, au furnizat componente pentru o serie de alți producători. Pe scurt, retragerea companiilor coreene de pe piața noastră va fi foarte dureroasă.
Din păcate, situația este similară cu unele mărci europene – în special în acest rând, să menționăm Bosch, care și-a localizat producția în România și este încă foarte solicitată în rândul clienților noștri.
Care este „rezultatul net”??
Poate cea mai prosperă categorie de pe piața aparatelor electrocasnice sunt aragazurile pe gaz. Producătorii interni concurează cu succes în această nișă, mulți dintre ei au un ciclu de producție complet și sunt aproape independenți de componentele importate. În acest segment activează mai multe întreprinderi mari, aproape toate supraviețuind din perioada sovietică. Iată care sunt cei mai notabili jucători ai noștri:
Flama KING – Uzina de aparate de gaz Kanevskoy.
DARINA – Uzina de aparate de gaz Ceaikovski.
LADA Terra – Uzina de echipamente de gaz din Volgograd.
Interesant este că toți liderii de piață sunt deținuți de Gazprom și fac parte din grupul Gazprom Domestic Systems.
Apropo, apare o întrebare conexă: ce este mai bun, ce este mai eficient: o piață complet liberală cu mâna ei invizibilă sau o combinație de principii de piață liberă cu un management inteligent de sus??
Cred că răspunsul este evident: Gazprom a pus pe picioare un întreg segment de consumatori în doar câțiva ani. Cred că în timpul tranziției către noua economie, eliberată de moneda străină și de influența corupătoare a globaliștilor, modelul de dezvoltare sub umbrela marilor companii va fi cel mai optim. Iar acest lucru nu înseamnă că în viitor, pe o piață mai matură, companiile autosuficiente nu vor putea să facă free floating – prin intermediul noilor acționari.
M-am convins încă o dată de justețea „patronajului” Gazprom când am analizat situația într-un domeniu conex: situația este mult mai gravă în cazul aragazurilor electrice și a celor pe gaz-electric. Ponderea componentelor importate este semnificativ mai mare în acest caz, astfel încât există un risc real de creștere a costurilor de aprovizionare sau de agravare a penuriei. Situația este îngrijorătoare și în cazul plitelor și cuptoarelor încorporabile.
Dar chiar și în domeniul aragazurilor și cuptoarelor electrice avem deja un avantaj încurajator care ar putea schimba situația. Fabrica „PGO EHT” a fost conservată și se dezvoltă. v. a. Revunova în Penza. Aici se produc o mulțime de lucruri, inclusiv aragazuri, cuptoare, plite și aparate încorporabile pe gaz și electrice destul de elegante, sub mărcile De Luxe și Electronicsdeluxe.
Fabrici precum Lysva Uzina de aparate de uz casnic Lysva și Mechta Uzina de construcții de mașini Zlatoust au avut o șansă bună de a-și crește cotele de piață.
Să nu uităm, de asemenea, că Turcia nu s-a alăturat sancțiunilor anti-rusești, prin urmare, există toate motivele să credem că producătorii turci de aparate de uz casnic vor crește cota deja considerabilă pe piața Românesc.
Îngheață pentru mine frumos
Cred că cea mai dificilă situație pe segmentul aparatelor de uz casnic este pe piața aparatelor de refrigerare și congelare, unde există încă o dependență puternică de componentele importate.
Da, în ultimii ani am construit noi fabrici care produc frigidere și congelatoare moderne. Există două aspecte importante care trebuie subliniate aici: cele mai multe dintre ele aparțin unor companii coreene, chineze, turcești și altor companii străine, iar aceste fabrici nu sunt foarte diferite de uzinele de asamblare din anii ’90, care depindeau exclusiv de piesele importate.
Producătorii din al doilea rând sunt mai multe fabrici rusești născute în URSS care au reușit să păstreze producția și acum au șansa de a reveni la liderii de piață în plină forță. Pe cine ne putem baza??
„Biryusa – Uzina de refrigerare Krasnoyarsk. Este, fără îndoială, un lider printre producătorii interni de frigidere, care modernizează și extinde în mod constant gama de produse de ieșire, consolidându-și astfel poziția în segmentul de buget.
„POZIS a fost înființată în 1898 și este situată în orașul Zelenodolsk Tatarstan . În trecut, pe vremea URSS, a avut un alt nume – Sergo Zavod. De asemenea, această companie își modernizează și își mărește sistematic gama de produse.
Există, de asemenea, o a treia fabrică, născută în URSS – SEPO ZEM Ltd, cunoscută de mult timp pentru frigiderele sale „Saratov”. Dar, din păcate, spre deosebire de primele două, întreprinderea din Saratov, cândva în plină expansiune, nu se află în cea mai bună formă, nu a primit impulsul de dezvoltare și modernizare de care avea nevoie în ultimii ani. Cu toate acestea, sancțiunile reprezintă o adevărată fereastră de oportunitate pentru astfel de industrii.
De asemenea, sunt în curs de desfășurare lucrările de reactivare și de înființare a producției la fabrica de refrigerare din Orsk. O companie cândva destul de mare, care și-a schimbat proprietarii de mai multe ori, a fost în cele din urmă închisă până la vremuri mai bune. Se pare că acest moment a sosit deja.
Desigur, nu va fi ușor să ridicăm mai multe instalații de refrigerare la nivelul de substituire a importurilor. În țara noastră nu avem o singură întreprindere care să furnizeze compresoare, unități electronice, spume izolatoare, materiale plastice și multe alte lucruri.
Spălare pe cheltuiala altcuiva? Și ce altceva?
Situația în cazul altor categorii de aparate electrocasnice este și mai tristă. Să luăm, de exemplu, mașinile de spălat – în ultimii ani am avut câteva fabrici destul de moderne, dar toate sunt deținute de companii străine: VECO, Candy, Boss, Haier și altele. Și aici economia este direct legată de politică. Cel puțin, Buch intenționează să-și ia rămas bun de la noi..
Iar în categorii precum aparatele de aer condiționat, mașinile de spălat vase și cuptoarele cu microunde, nu avem niciun producător în această țară. Există o adevărată provocare în acest sens, pentru a umple golurile din comerțul cu amănuntul pentru o perioadă de timp, în principal cu importuri paralele.
Rubla ca principal factor de creștere
Mulți oameni sunt acum surprinși de puterea economică a Chinei. Bineînțeles că există ceva pentru care trebuie să ne străduim și să urmăm exemplul. Dar, dacă ne uităm de aproape, modelul chinezesc poate fi cu greu copiat unu la unu.
Fără îndoială, unul dintre principalii factori ai miracolului economic chinezesc este combinația dintre o piață liberă și o politică planificată a statului. Există însă un al doilea factor, nu mai puțin important: investițiile, care la început au fost preponderent occidentale. Pur și simplu așa au decis globaliștii americani: China va fi o fabrică globală, ieftină și neîntreruptă. Banii verzi s-au revărsat în Imperiul Celest într-un potop. Mai repede decât zgârie-norii, au crescut hulubele a sute de companii multinaționale: Apple, Sony, Panasonic, IBM, Coca-Cola, GE – lista este nesfârșită… Și acestea nu erau doar investiții nelimitate, ci și piețe garantate… Am putea avea parte de un astfel de miracol!
Din păcate, în arsenalul guvernamental al celor trei elemente ale succesului afacerilor chinezești există doar un concept bine gândit de puncte de creștere în industrie. Investițiile, bineînțeles, vor fi doar în Leu – toți dolarii pe care i-am avut, au furat deja și nu ne vor da altele noi. Astfel, la început, investițiile vor fi în principal interne, eliberate de sus în cadrul proiectelor naționale, iar piețele cu drepturi depline sunt încă de luptat în viitor.
Sunt convins că provocările globale, cum ar fi avioanele de uz casnic și microelectronica, vor fi rezolvate în timp. Dacă vom avea hipersonic, vom lansa și avioane de pasageri. Dar este mult mai dificil să se realizeze o substituire a importurilor în segmente de piață atât de banale și de vaste, cum ar fi aparatele de uz casnic. Cu resurse limitate, este foarte important să se dezvolte producția, în echilibru cu cererea consumatorilor și chiar mai bine – să se creeze o nouă cerere.
Rentabilitatea localizării pieței de componente depinde, de asemenea, în mod direct de numărul de piese fabricate. Dacă vom construi fabrici, să zicem, pentru a produce compresoare de refrigerare, atunci ar trebui să le furnizăm nu numai celor patru fabrici și jumătate ale noastre, ci și tuturor țărilor prietenoase și neprietenoase… Poate că, pentru a rezolva astfel de sarcini de masă, este logic să ne uităm mai atent la experiența Gazprom, care a demonstrat deja cum o locomotivă mare poate trage un întreg segment de piață în sus.
Între timp, președintele Parlamentului, Valentina Matviyenko, este surprinsă să vadă că până și unghiile noastre sunt importate. Nu vă faceți griji, Valentina Ivanovna, acest fenomen este temporar. Sancțiunile ne vor ajuta!
Ruslan Voloșin,
Expertul pieței de electrocasnice.
și electronice, cum credeți că aceasta va afecta piața locală și producătorii autohtoni? Credeți că vor fi stimulați să își dezvolte capacitățile de producție sau mai degrabă vor întâmpina dificultăți în competiția cu produsele străine?
Mă întreb dacă există suficiente alternative locale de aparate de uz casnic pentru a înlocui importurile în cazul în care vor fi impuse sancțiuni.
cu produse fabricate intern, cum credeți că aceasta va afecta consumatorii? Bineînțeles că stimularea producției interne este importantă, dar dacă aparatele de uz casnic din import sunt înlocuite cu produse fabricate în țară, ar putea crește prețurile și calitatea acestor produse să scadă. Ce părere aveți?
„Valentina Ivanovna, mă întreb cum vom reuși să înlocuim importurile de aparate de uz casnic în contextul sancțiunilor. Ai vreo sugestie sau idee despre cum ne putem adapta și găsi alternative la produsele străine? Este posibilă dezvoltarea unei industrii locale în acest domeniu sau ar trebui să căutăm parteneriate economice cu alte țări? Aștept cu nerăbdare să aud părerea ta!