Lanțul de magazine Eldorado parte a M.Video – Eldorado, holdingul lui Safmar Mikhail Gutseriev, și-a anunțat rebrandingul ca parte a unei noi strategii de afaceri și a unei noi poziționări pe piața Românesc. Modificări ale logo-ului corporativ, conceptului publicitar, site-ului web și designului magazinului.
Noua strategie și poziționare a brandului Eldorado, actualizată ca răspuns la noile provocări de business, reflectate în rebrandingul complet.
Filozofia brandului relansat este reflectată de următoarele principii: simplu, avantajos, apropiat.
O parte importantă a rebrandingului în ceea ce privește conceptul de design este accentul pus pe simplitate și minimalism, în conformitate cu tendințele globale.
Logo-ul companiei Eldorado dispare „soclul” și apare simbolul „fulger” în „E”.
Marca este asociată cu aparate digitale și electrocasnice și simbolizează mai multe concepte: încărcare, încărcare, impuls electric, încărcare, energie.
Culorile de bază ale mărcii rămân roșu și alb, la care se adaugă salate luminoase pentru a distinge Eldorado de restul pieței și pentru a sublinia identitatea digitală a mărcii.
Conceptul publicitar a suferit, de asemenea, modificări: începând cu 30 octombrie 2023, este introdus un nou erou în persoana faimoasei actrițe Marina Fedunkiv, care va juca rolul unui client într-o serie de reclame, iar marca va fi reprezentată în continuare de Vadim Galygin în calitate de director de magazin, ceea ce reflectă în mod logic noul slogan: „Oamenii beneficiază”.
„Eldorado va continua să deschidă magazine cu suprafețe cuprinse între 1.000 mp și 1.200 mp. Eldorado este un magazin depozit care a redus spațiul de ne-vânzare și a crescut sortimentul de articole din zona de vânzare.
În plus, lanțul va adăuga un nou format, Eldorado 600, cu o suprafață de 600 mp. În Naro-Fominsk, Vyborg, Desjsk, Tivin, Gus-Khrustalnytsia și Bronnitsy, selecția este dominată de electrocasnice și electronice – din cele 2.000 de articole din gamă – în magazine mici, ușor accesibile, majoritatea autonome, în afara centrelor comerciale.
Retailerul plănuiește să deschidă aproximativ 25 de magazine noi până la sfârșitul anului 2023, dintre care mai mult de jumătate vor fi Eldorado 600. Magazinele mici vor fi prezentate în orașele cu o populație de 50.000 de locuitori și peste.
Ca parte a procesului de rebranding, toate magazinele vor avea o amprentă digitală și un centru central de servicii pentru clienți, oferind o funcție combinată de vânzări și servicii, inclusiv comenzi prin internet și reduceri.
Deja în acest an se vor deschide magazine în Naro-Fominsk, Vyborg, Desnogorsk, Tikhvin, Gus-Khrustalny, Bronnitsy.
Știți deja despre modernizarea brandului Eldorado și strategia lor de publicitate, dar v-ați întrebat cum se va schimba formatul magazinului? Ce modificări vor fi implementate în experiența noastră de cumpărare? Așteptați cu nerăbdare aceste schimbări sau aveți dubii? Vă place direcția în care se îndreaptă Eldorado? Spuneți-ne ce părere aveți!
Ce îmbunătățiri aduce această modernizare și cum va afecta experiența noastră de cumpărături?
„În urma modernizării brandului, strategiei de publicitate și formatului magazinului, ce schimbări concrete putem aștepta la Eldorado? Dorim să știm cum ne va afecta această modernizare și ce beneficii ne aduce nouă, clienților. Așteptăm cu nerăbdare să descoperim noul Eldorado și să fim surprinși plăcut de îmbunătățirile aduse. Ne puteți dezvălui câteva detalii despre aceste schimbări?”