Consumatorii germani recunosc din nou Miele ca fiind unul dintre primele trei branduri naționale de top. Principalul producător mondial de aparate electrocasnice premium a fost însoțit de Lego și Nivea. Miele a primit, de asemenea, o medalie de argint la categoria „Best Corporate Brand”, care a revenit Volkswagen. Locul al treilea a fost ocupat de Audi.
Aceasta a fost concluzia unui studiu GfK privind succesul pe piață al celor mai cunoscute mărci din 33 de industrii. 3000 de clienți de renume au evaluat cele mai de succes mărci în ceea ce privește încrederea în calitatea și poziționarea lor pe piață.
Pentru a găsi cele mai bune mărci corporative, 2.000 de persoane au fost chestionate cu privire la factorii de succes: reputația, calitatea produselor și internaționalitatea. Indicele este în vigoare din 2004 și este singurul din Germania care evaluează mărcile în funcție de succesul lor pe piață și de popularitatea lor în rândul consumatorilor reali.
Compania germană Miele este singurul producător de electrocasnice care se clasează în fiecare an, din 2005 încoace, printre primele zece mărci. În 2009, compania a reușit chiar să ocupe primul loc. Pentru al cincilea an consecutiv, Miele a fost desemnată una dintre cele mai bune cinci mărci corporative, conform studiului GfK.
Premiul „Cele mai bune mărci” a fost inițiat de cea mai mare companie de cercetare din lume, GfK Group, Asociația germană a mărcilor și alți parteneri.
Ce determină schimbarea culorii mărcii Miele de la roșu la argintie? Este o schimbare de imagine sau este asociată cu altceva în mod special?